当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 中国手机媒体的发展潜力与挑战 作者：肖明超 日期：2009-2-19 字体：[大] [中] [小]

    2月18日下午，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《中国手机媒体研究报告》。报告显示，我国手机媒体已经初具规模，手机报和手机小说等业务日渐普及开来。
     截至2008年底，中国手机用户已超过6.4亿，而就在今年1月份CNNIC发布的互联网统计报告显示，通过手机上网的用户数量已超过1.176亿，随着手机普及率的逐年提高，手机互联网在规模上呈现直追传统互联网的趋势。
     应该说，手机在中国消费者生活中的地位越来越重要，手机已经成为越来越多的人获取资讯的
重要方式，手机的信息功能正在拓展，比如用手机上网、听音乐、看小说、读新闻、看电视、玩互动游戏等等，手机也正在代表着一种新的移动生活方式。曾经有一项研究显示，中国人如果每天上班前忘记了一件事情非得回家一趟的，那就是忘带手机，而更值得关注的是，一些中国消费者常常会有意无意的看一下自己的手机，即使手机并没有收到短信或者电话。随着3G业务在中国市场的正式推广，电信运营商、媒体、手机终端制造商、手机服务提供商都开始纷被吸引到这一新兴移动媒体的产业链条中。
     尽管在人群数量上，手机用户越来越可观，而移动的手机互联网的用户规模也在不断增加，但是手机媒体价值要被充分挖掘，一切才刚刚开始，手机作为移动的媒体和终端，还有很多问题和挑战值得产业链上的成员关注。
     第一，手机将成为一个新的移动信息平台，传统媒体如果不抓住这一平台将可能在未来的数字化媒体发展过程中遭遇挑战。手机媒体就如同当年的互联网媒体一样，刚出现时，传统媒体都将其当作新媒体，认为短时间内难成气候，因此错过了与互联网融合的时机，手机媒体无论对于传统媒体还是互联网公司，都将是延伸媒体价值链的一个新的平台，因此积极发展手机报、手机资讯套餐、彩信报、手机电视等将是传统媒体介入手机媒体的一个重要契机。否则，庞大的移动人群移动化的资讯获取方式将会对传统媒体带来压力。
     第二，手机媒体的广告模式需要创新。手机由于受屏幕、内存、电池等因素的限制，不能依靠像互联网一样的海量信息取胜，因此，依靠内容+广告的模式就不一定能够取得用户的认可，如果只是纯粹的硬性广告，甚至可能引起反感，为用户打造个性化的信息服务，置入式广告以及按照手机用户行为精准定位的广告更能被接受。
     第三，手机媒体的内容形式需要重新设计。面向手机的网络媒体在表现形式上要能够切合移动人群的需求，比如需要考虑手机媒体屏幕狭小的特点，相应的手机浏览器，或者手机浏览的网站内容和形式都需要做出调整，单纯只是把传统媒体的内容直接移植到手机上是不可取的比如，媒体标题不能过长、内容不能过多，手机电视节目时间也不能太长。
     第四，手机内容服务和增值服务的定价策略值得推敲。现在手机报纸、手机电视都已经开始发展起来，如何对内容进行收费成为新的问题，而一些新的手机增值服务，比如定位服务，如何收费也同样是个难题，从中国手机的移动业务发展来看，目前只有像短信、彩铃这样的简单而且单位价格较低的增值服务受到消费者的青睐，而且，资费往往会成为影响手机媒体应用水平的主要因素，如何探索新的业务模式的问题也接踵而来。
     第五，如何面对3G时代的媒体内容和应用价值的开发成为新的问题。现在大家都在谈3G，但是3G的具体业务应该主推什么？如何细分市场？对于用户来说，如何推出一些简单实用的能够给消费者的生活和工作带来帮助的业务，让手机发挥更多的应用价值，将是这些有志于在移动市场中分得一杯羹的企业需要思考的。
     手机将会成为一个新的媒体和应用平台是值得期待的，但是在这个市场快速发展的同时，面临的来自于如何更好的满足用户多样化的需求的挑战也是巨大的。


肖明超，现任新生代市场监测机构副总经理兼研究总监，消费者行为与心理学、新媒体与新营销研究专家，注册咨询师，曾先后担任零点市场调查公司副总经理、盛世指标数据管理有限公司总经理等职务。对消费者行为、消费者态度与群体生活形态、新媒体和新营销策略有深入研究。联系邮件：clarkxiao@126.com